家电大数据:4K超清电视普及率近五成
2016-02-29 11:33:55   来源:

每逢七天长假或者三天小长假,都是家电产品的销售高峰期。尽管说双十一、双十二等购物季分流了很多消费者的购机需求,但是不可否认,每年的十一和春节长假,依然可以看到线上与线下卖场火爆的促销场面。那么,在

每逢七天长假或者三天小长假,都是家电产品的销售高峰期。尽管说双十一、双十二等购物季分流了很多消费者的购机需求,但是不可否认,每年的十一和春节长假,依然可以看到线上与线下卖场火爆的促销场面。那么,在2016年春节期间,黑电中最受关注的电视销售情况又如何呢?最近,奥维云网AVC公布了春节促销季期间的电视销售情况,从报告数据中,我们可以关注到究竟哪种电视比较畅销以及用户的关注焦点所在。话不多说,在本周的《家电大数据》第31期,我们就来一起关注一下。

● 2016年春节电视销售同比下降

我们先来了解一下春节期间电视销售的大数据,根据奥维云网AVC的汇总数据显示,在2016年春节促销季期间,即2016年1月18日至2016年2月7日,国内电视线上卖场与线下实体店销售总量为435万台,相比2015年春节促销季同比下降2.1%。在销售额方面为144亿元,相比2015年春节促销季,下降了4.0个百分点。

● 线上销量远不及线下销量

在产品销售渠道方面,很多消费者都会认为线上电视销量要远高于线下,但是实际结果并非如此。根据大数据显示,春节促销季期间,选择线下实体店渠道购买电视的用户占比为75%,相比去年同期减少了7%。选择线上购买的用户占比仅为25%,相比去年同期增长了7%。

线上电视销量远不及线下

由此可见,现阶段用户购买电视,首选渠道依然是传统卖场。究其原因,也不难理解。用户在购买电视之前,都希望能体验到电视的各种功能,特别是现在智能电视不断普及,增加了很多新功能,比如在线视频、游戏平台、多屏互动等等。这些功能用户很难在线上进行体验感受,因此用户还是希望亲临实体店,在购买之前对产品进行体验。不过从增长趋势来看,线上电视销量占比同比增长7%,与此同时,线下实体店销售占比减少了7%,相信未来一段时间,线上销售有望继续增长,不过要超越实体店市场份额,还需要假以时日。

● 线上销售渠道中专业电商销售占比最高

线上电商目前数量庞大,也有很多种类型。其中包括垂直电商、专业电商、平台电商、厂商自营电商等等。根据大数据统计,在2016年春节促销季期间,选择专业电商的用户占比最多,达到了44%,屈居第二位的则是平台电商,占比为24%,市场份额第三的则是垂直电商,占比为22%。另外,厂商自营电商占比最低,仅为10%。

专业电商成为线上电视销售的主力军

从统计结果来看,以京东为代表的垂直电商平台,以44%的绝对优势成为用户的购机首选平台,这和平台本身的知名度、可信度和口碑都是密不可分的。作为厂商自营的电商平台,占比仅为一成。则说明厂商对自营电商平台的关注度并不高。实际上,自营电商有着很多优势,比如销售价格成本控制,新品发布速度等等,厂商也应该更加关注自营电商,从而提高市场份额。

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